隨著(zhù)包裝工業(yè)的快速發(fā)展，全球標簽需求量正以3-6%的速度增長(cháng)，標簽市場(chǎng)透露出它巨大的發(fā)展潛質(zhì)。中國是全球最大的潛在消費市場(chǎng)。據統計，中國市場(chǎng)目前的人均標簽消費量只相當于歐美市場(chǎng)的人均消費量的10%。這種統計數據不一定科學(xué)，但是我們可以看到標簽行業(yè)還有很大發(fā)展前途。

　　標簽市場(chǎng)前景分析之RFID篇

　　RFID雖然是較早的技術(shù)，但是在近幾年才顯出大規模發(fā)展的態(tài)勢。2003年4月底，全球第三大超市巨頭麥德龍(Metro)在德國的萊因博格，推出了全球第一家RFID技術(shù)概念店——“未來(lái)商店”；隨后，零售業(yè)巨頭沃爾瑪(Wal-Mart)要求其最大的100家供應商在2005年元旦之前必須在所有的貨箱和托盤(pán)上安裝RFID標簽；美國食品藥品管理局FDA在2004年初也加入了RFID的陣營(yíng)，并宣稱(chēng)今后所有進(jìn)口藥品都必須加貼電子標簽，以保證對藥品的監督與管理。種種跡象表明，RFID正在加快商業(yè)化進(jìn)程，成為零售、物流業(yè)炙手可熱的主流技術(shù)趨勢，而市場(chǎng)咨詢(xún)公司Forrester更是將RFID列為2004年IT業(yè)的四大發(fā)展趨勢之一。

　　在對RFID進(jìn)行的一系列市場(chǎng)調查表明，RFID的市場(chǎng)價(jià)值十分可觀(guān)。據研究機構應用商業(yè)情報公司的統計，目前全世界已經(jīng)安裝了約5000個(gè)RFID系統，實(shí)際年銷(xiāo)售額約為9.64億美元；到2008年，射頻識別標簽的市場(chǎng)總值將達到31億美元。RFID在零售行業(yè)可以發(fā)揮最大的優(yōu)勢，因此，其市場(chǎng)份額在零售業(yè)也將占到最大。據市場(chǎng)研究公司IDC預計，僅零售業(yè)在RFID軟件、硬件和服務(wù)上的費用將由2002年的850萬(wàn)美元增加到2008年的近13億美元。

　　RFID受市場(chǎng)關(guān)注的程度不亞于任何一種新興技術(shù)。在RFID陣營(yíng)長(cháng)長(cháng)的名單中，我們可以發(fā)現來(lái)自各方力量對RFID的極力推動(dòng)。

　　在市場(chǎng)需求方面，世界上最頂尖的零售業(yè)巨頭沃爾瑪、塔斯科(Tesco)、麥德龍(Metro)要求其供應商提供的商品必須有RFID標簽；在中間軟件開(kāi)發(fā)上，有微軟、甲骨文Oracle、sun等IT巨擎宣布進(jìn)軍RFID的軟件開(kāi)發(fā)；在硬件設備供應上，Alien、飛利浦、IBM等宣布針對日益成熟的RFID智能卡市場(chǎng)進(jìn)行戰略聯(lián)盟；在技術(shù)標準方面，總部設在美國麻省理工學(xué)院(MIT)的Auto-IDCenter和日本UbiquitousIDCenter也相繼提出獨立適用的RFID技術(shù)標準。

　　RFID的大規模應用過(guò)程中也存在著(zhù)諸多問(wèn)題。居高不下的成本，是RFID實(shí)現規模應用的最大障礙；技術(shù)上某些驗證機制的缺乏帶來(lái)隱私泄漏的擔憂(yōu)；技術(shù)標準之爭，也是RFID的市場(chǎng)化進(jìn)程受阻的一個(gè)重要原因。

　　價(jià)格是RFID走向大規模市場(chǎng)應用的最大障礙。RFID標簽的成本一直居高不下，目前一個(gè)RFID標簽的價(jià)格大概在25到30美分左右。這如果是對于集裝箱或者汽車(chē)、冰箱之類(lèi)的大宗貨物來(lái)說(shuō)，當然算不上什么；但如果是相對于小宗商品來(lái)講，這一價(jià)格必然會(huì )遭到成本上的質(zhì)疑。雖然Alien公司宣稱(chēng)，標簽的價(jià)格會(huì )隨著(zhù)訂單的增加、生產(chǎn)工藝的提高逐漸下降的。只要年生產(chǎn)量在100億個(gè)以上，單個(gè)標簽的成本就可以降到10美分甚至更低。但對大多數企業(yè)來(lái)說(shuō)，單位成本需要降至3美分或更少才有可能將標簽應用于單件包裝消費品；另一個(gè)方面，布置RFID其他相關(guān)設備，如RF信號發(fā)射機、信號接收機、編程器、天線(xiàn)等也需要一筆巨大的投入。

　　RFID在技術(shù)上也有一定的缺陷。這表現在RFID標簽無(wú)法對閱讀器進(jìn)行身份驗證。RFID標簽一旦接近RF掃描器，就會(huì )無(wú)條件自動(dòng)發(fā)出信號，無(wú)法辨別其掃描器是否合法。這意味著(zhù)如果有人攜帶一個(gè)RF掃描器上街，那么路上行人購物袋里的東西將會(huì )“一覽無(wú)遺”，這將會(huì )帶來(lái)極大的個(gè)人隱私保護問(wèn)題。不過(guò)，這一擔憂(yōu)隨著(zhù)眾多軟件巨頭的加盟已經(jīng)有了較為妥善的解決方案。有報道稱(chēng)，日本印刷、NTT和Sun三家公司已經(jīng)成功地開(kāi)發(fā)出具有隱私保護功能的無(wú)線(xiàn)IC標簽系統，其原理是在標簽中嵌入加密ID，即便有人讀取到ID，也不會(huì )知道是什么商品。

　　另外，是統一的技術(shù)標準帶來(lái)的擔憂(yōu)。目前RFID存在兩個(gè)技術(shù)標準陣營(yíng)，MITAuto-IDCenter與日本的UbiquitousIDCenter分別提出各自不同的基礎協(xié)議。而這兩大陣營(yíng)中，都有不同的廠(chǎng)商支持。采取何種標準，勢必會(huì )影響各個(gè)廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)鏈的積極互動(dòng)合作。在RFID的規模應用中，如何協(xié)調各個(gè)廠(chǎng)商的利益，如何將分裂的“各路諸侯”納入到統一的技術(shù)規范中，這恐怕要比解決單純的技術(shù)規范問(wèn)題復雜得多。
市場(chǎng)調研機構ABI公司最新市場(chǎng)研究報告顯示，RFID的發(fā)展前景良好，未來(lái)五年將穩步增長(cháng)。ABI公司市場(chǎng)主任MichaelLiard表示：“我們預期2014年RFID市場(chǎng)總體會(huì )超過(guò)82.5億美元，用于汽車(chē)immobilization(汽車(chē)防盜等)約74.6億美元。這意味著(zhù)未來(lái)五年中年復合增長(cháng)率為14%，而今年RFID市場(chǎng)也將達到44.7億美元。”

　　報告顯示，RFID"現代化"應用的增長(cháng)速度將比"傳統"的應用快。"傳統"的應用包括門(mén)禁管理、汽車(chē)immobilization、電子收費等，今天約占總市場(chǎng)的61%。在2010到2014年期間，這些應用的年復合增長(cháng)率預計為6%。與之相比，這些"現代化"的應用，包括動(dòng)物識別、資產(chǎn)管理、行李處理、貨物跟蹤與安全、POS無(wú)接觸支付、RTLS、供應鏈管理和售票等，預計同期約增長(cháng)19%。

　　在RFID應用中，汽車(chē)immobilization是RFID最大的應用項目，增長(cháng)率低，對總的市場(chǎng)有影響，所以在審視市場(chǎng)發(fā)展趨勢時(shí)常將其除外。

　　Liard說(shuō)："RFID市場(chǎng)各部門(mén)的發(fā)展是不均衡的。到2014年，增長(cháng)率最高的將是RTLS(實(shí)時(shí)定位系統)、行李處理、動(dòng)物識別和服裝、零售單件貼標簽。"

　　其他主要的機會(huì )有電子車(chē)輛登記、繼續推廣的電子身份識別和電子政府證件(包括健康卡)，以及繼續推廣的圖書(shū)館系統。還可以看到增長(cháng)的有：繼續緩慢增長(cháng)的CPG零售供應鏈管理和各種撬動(dòng)RFID技術(shù)的資產(chǎn)管理，包括專(zhuān)業(yè)無(wú)源UHF標簽。

標簽市場(chǎng)前景分析之不干膠篇

　　隨著(zhù)不干膠在標簽方面的應用不斷增多，高附加值不干膠材料解決方案也越來(lái)越引人關(guān)注。全球正在逐漸實(shí)施的綠色加工準則，對黏合劑、標簽基材等提出了更高的要求。

　　據中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)武文祥介紹，2009年全球各種標簽的消費量增長(cháng)了5%～5.5%，中國標簽行業(yè)的增長(cháng)速度是世界平均水平的2倍多。他表示，快速增長(cháng)的標簽市場(chǎng)，需要有新的技術(shù)、新的設備、新的材料幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現發(fā)展，其中就包括更為環(huán)保的水性黏合劑、更高性能的印刷面材樹(shù)脂和油墨等化工產(chǎn)品。國際標簽印刷集團(LabelGroup)展會(huì )總監戴偉忠(JohnDavy)介紹，從全球標簽市場(chǎng)來(lái)看，目前不干膠標簽占40%的市場(chǎng)份額，濕膠標簽占42%，收縮標簽和包覆膜(纏繞標簽)分別占9%和7%，濕膠標簽和不干膠標簽在全球標簽市場(chǎng)中占據著(zhù)絕對優(yōu)勢地位。隨著(zhù)標簽行業(yè)的不斷成熟及消費者對包裝要求的提高，今后濕膠標簽加工量會(huì )逐漸減少，不干膠標簽和收縮套標的加工量將快速增長(cháng)，印刷標簽行業(yè)對高附加值不干膠材料解決方案的需求將逐步擴大。

　　國際標簽印刷集團提供的資料顯示，歐美發(fā)達國家的年人均不干膠消費量為12～18平方米，其中美國為15～16平方米、北歐斯堪的納維亞半島為17～18平方米，巴西為2.2平方米，而中國僅為0.9平方米，不干膠標簽印刷市場(chǎng)及不干膠材料在中國、巴西等國家的發(fā)展潛力很大。

　　目前，全球不干膠標簽印刷根據采用的印刷方式的不同可劃分為三大陣營(yíng)。

　　1.以柔印為主

　　北美地區是以柔版印刷為主導技術(shù)印刷不干膠標簽的典型代表。主要設備是中小型機組式印刷單元，以水墨為主，采用卷到卷印刷，圓壓圓模切方式，具有生產(chǎn)效率高、工藝先進(jìn)及符合環(huán)保要求等特點(diǎn)。

　　以美國芝加哥Weber公司為例，該公司有麥安迪柔版印刷機20余臺，規格從7英寸至25英寸不等，主要用于不干膠標簽印刷。

　　2.凸印和柔印各半

　　這種加工方式多在歐洲，柔版印刷的應用情況基本同于美國，凸版印刷也占有50%的比例，且凸版印刷全部使用UV油墨，設備多數為層疊式或衛星式。材料加工方式同樣為卷到卷印刷。

　　3.以凸印為主

　　此種方式以亞太地區為主。亞太地區的發(fā)展中國家居多，標簽印刷還比較落后，即使是采用凸版印刷，但使用UV油墨設備的僅占少數，大部分標簽印刷仍使用樹(shù)脂型油墨、卷到卷印刷和單張紙印刷方式共存；由于人工貼標比例較高，所以單張紙膠印不干膠標簽的應用廣泛；在模切方式上以平壓平模切為主。

　　我國不干膠標簽印刷的基本狀況

　　我國的不干膠標簽印刷開(kāi)始于上世紀70年代末，主要技術(shù)、工藝和材料來(lái)自日本，在天津、青島和廣州等沿海城市興起并推廣至全國。

　　國內不干膠標簽印刷市場(chǎng)近幾年持續高速增長(cháng)，年均增長(cháng)率在20%以上，從原材料生產(chǎn)、印刷加工工藝、標簽生產(chǎn)能力到設備的引進(jìn)及國產(chǎn)化都有了一定的發(fā)展。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)國外標簽印刷企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入中國，在引進(jìn)先進(jìn)的設備、技術(shù)和管理經(jīng)驗的同時(shí)，不干膠市場(chǎng)也逐漸孕育而成。目前，國內已能加工各類(lèi)高檔標簽，一些以前在境外印刷的標簽，已轉為國內加工，這也是國內標簽印刷發(fā)展迅速的主要原因。

　　　　中國標簽產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更大發(fā)展機遇可借鑒歐洲發(fā)展經(jīng)驗

　　根據國家發(fā)布的最新統計數據，在受到種種不良因素干擾的2009年，中國的GDP增長(cháng)速度依然達到8.3%，在發(fā)展中國家里居領(lǐng)先地位。目前，中國已經(jīng)是全球第三大經(jīng)濟體，聯(lián)合國亞太經(jīng)濟和社會(huì )委員會(huì )今年5月6日在全球22個(gè)城市同步發(fā)布的《2010年亞洲及太平洋經(jīng)濟和社會(huì )概覽》甚至預測，中國將在2010年成為全球第二大經(jīng)濟體。中國經(jīng)濟持續保持的高速增長(cháng)，也為標簽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基石。

　　與歐美、日本等經(jīng)濟發(fā)達國家相比，我國的標簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大不同體現在標簽應用的構成上。歐美、日本等發(fā)達國家，居標簽市場(chǎng)前三位的應用領(lǐng)域分別是食品、物流運輸和零售，而中國標簽市場(chǎng)居前三位的應用領(lǐng)域則是個(gè)人護理、零售和藥品。這與中國人的消費習慣、消費水平有關(guān)。但是，我們相信，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，隨著(zhù)中國與百姓切身利益相關(guān)的政策、法律的不斷健全與完善，這種情況會(huì )有所改版，而中國的標簽產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)更大的發(fā)展機遇。

　　快速增長(cháng)的標簽市場(chǎng)，需要有新的技術(shù)、新的設備、新的材料，幫助產(chǎn)業(yè)實(shí)現發(fā)展;快速增長(cháng)的標簽市場(chǎng)，也需要有很好的展示、溝通、交流的平臺。

　　目前，歐洲標簽業(yè)的發(fā)展是領(lǐng)先于其它國家和地區的。歐洲標簽業(yè)的發(fā)展也基本上反映出了標簽業(yè)發(fā)展的潮流，因此歐洲的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗，是值得世界其它地區的標簽行業(yè)所學(xué)習的，借助優(yōu)秀地區的發(fā)展經(jīng)驗，以提高本地區行業(yè)的發(fā)展。

　　以下，整理出歐洲標簽業(yè)的發(fā)展的部分現狀，希望能給業(yè)內人士帶來(lái)啟發(fā)和參考。

　　標簽加工商為客戶(hù)提供了廣泛的標簽解決方案，標簽加工商生產(chǎn)的套筒標簽得到了最快的增長(cháng)，纏繞膜標簽同樣如此。

　　歐洲標簽加工商的標簽種類(lèi)應用情況

　　在歐洲，不干膠標簽印刷越來(lái)越采用窄幅UV柔性版印刷。歐洲的膠粘標簽主要采用單張紙膠印機印刷，同時(shí)相當數量的膠粘標簽也應用輪轉凹印機印刷，現在投資輪轉窄幅柔印機印刷膠粘標簽的跡象也很明顯。收縮膜套標簽市場(chǎng)的主要印刷方式是凹印，柔印的數量少一些，標簽打樣和短版標簽活主要是采用數碼印刷技術(shù)。

　　2009年歐洲標簽加工商所采用的印刷方式統計——UV柔性版印刷異軍突起

　　有報道稱(chēng)歐洲標簽市場(chǎng)已步入緩慢增長(cháng)的成熟期，利潤的壓力越來(lái)越大。然而，歐洲標簽工業(yè)的整體形式是積極的，尤其是一些標簽市場(chǎng)的前景是樂(lè )觀(guān)的，材料創(chuàng )新和發(fā)展機會(huì )也很大，加工技術(shù)和應用也將推動(dòng)歐洲標簽業(yè)的平穩發(fā)展。

　　我國標簽業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大，隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，標簽印刷行業(yè)必將走向發(fā)達，走向世界，在好的環(huán)境下發(fā)展，一方面是靠自己的努力和不斷創(chuàng )新，另一方面是不斷借鑒國際上先進(jìn)的經(jīng)驗。

　　2010年印刷業(yè)四大創(chuàng )新標簽技術(shù)

　　譚俊嶠介紹，標簽行業(yè)在歐美已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)穩定增長(cháng)期，不干膠和薄膜材料增長(cháng)迅速。在北美和歐洲，不干膠已經(jīng)占到整個(gè)標簽市場(chǎng)份額的50%左右，濕膠標簽逐步呈下降趨勢;薄膜材料比重增多，這與貼標機的大量使用和柔性版印刷的強勢有很大關(guān)系。另外，模內標簽和收縮膜套纏繞標簽的增長(cháng)率都超過(guò)5%，其中收縮膜套2006年預計在北美增長(cháng)14%，成為標簽行業(yè)最大的亮點(diǎn)，加上不干膠標簽中薄膜材料的更多使用，這些都給印刷設備提出更高的要求。進(jìn)而一些新的市場(chǎng)正在發(fā)展，如我國剛剛起步的透明啤酒標市場(chǎng)。

　　從國際上標簽印刷采用新技術(shù)的情況和發(fā)展趨勢來(lái)看，譚俊嶠分析道：智能標簽(RadioFrequencyIdentification，RFID)、模內標簽(In-MouldLabel)、熱收縮膜標簽(Heat-ShrinkLabel)、數字化標簽印刷技術(shù)(DigitalLabelPrinting)四種技術(shù)異軍突起。

　　智能標簽

　　隨著(zhù)人們對商品的生產(chǎn)、貯運、保質(zhì)、防偽、管理等諸多方面的更高更全的信息需求，傳統的條形碼標簽顯然是力不從心。隨著(zhù)科技的進(jìn)步及在標簽制作領(lǐng)域的應用，一種全新、多功能、有良好防偽效果的智能標簽開(kāi)始被廣泛應用，它將為標簽制印業(yè)帶來(lái)新的生機與活力。

　　智能標簽也有人稱(chēng)之為無(wú)線(xiàn)射頻識別標簽，它是標簽領(lǐng)域的高新技術(shù)產(chǎn)品，如今已在產(chǎn)品包裝中發(fā)揮重要的作用，將逐步替代傳統的產(chǎn)品標簽和條形碼。智能標簽是標簽領(lǐng)域的新秀，它具有超越傳統標簽的功能，是電子和計算機等高新技術(shù)在標簽印制上的結晶。同傳統識別方式相比，智能標簽(RFID射頻識別)以其準確、高效、安全的方式，高防偽功能和對產(chǎn)品實(shí)時(shí)監控的特點(diǎn)，廣泛應用于生產(chǎn)、物流、交通、醫療、防偽、身份驗證等眾多行業(yè)。

　　模內標簽

　　模內標簽又名模內標貼，是一種區別于傳統的直接絲印、熱收縮標簽、不干膠標簽的全新標簽印刷形式，按貼標成型的方式可分為吹塑成型模內標簽和注塑成型模內標簽兩種。用PP或合成紙在表面進(jìn)行處理，背面涂有特別的熱熔膠黏劑加工成為的特殊標簽紙。印刷制作成標簽后，使用機械手送至模具內部，借助塑料熔膠擠出的高溫來(lái)熔化模內標簽背面的熱熔粘合樹(shù)脂，從而使標簽與容器融合一體。成品出來(lái)后，可見(jiàn)印刷精美的標簽牢固地鑲嵌在塑料制品的表面，標簽和塑料瓶在同一表面上，感覺(jué)上沒(méi)有標簽彩色圖文如同直接印刷在瓶體表面上，非常美觀(guān)。并同時(shí)具有防偽、防潮、防油、防霉、耐酸堿、耐磨擦等功能，安全、環(huán)保、同時(shí)再利用率高。

　　熱收縮膜標簽

　　熱收縮包裝是商品包裝中廣泛使用的一種包裝方式，可用于包裝各種類(lèi)型的產(chǎn)品，具有透明、密封、防潮、集裝等特點(diǎn)，而其工藝和設備簡(jiǎn)單，包裝成本較低，包裝方式多種多樣，備受商家和消費者的青睞。熱收縮膜標簽是標簽市場(chǎng)中的一部分，目前正處于快速增長(cháng)之中，市場(chǎng)份額不斷擴大，預計年增長(cháng)率在15%左右，大大超過(guò)普通標簽市場(chǎng)5%左右的年增長(cháng)率，發(fā)展潛力巨大，成為標簽印刷行業(yè)一大亮點(diǎn)。

　　數字化標簽印刷技術(shù)

　　國內日化行業(yè)，如寶潔等大供應商在前幾年從直接絲網(wǎng)大量的轉向不干膠和收縮膜標簽，使得日化行業(yè)的標簽成倍增長(cháng)，但隨著(zhù)業(yè)務(wù)和穩定，這種增長(cháng)速度不會(huì )再繼續，而另外一個(gè)不為大家所注意的物流領(lǐng)域卻在悄然發(fā)展，在國外的熱敏紙，打印紙在流通和促銷(xiāo)中非常簡(jiǎn)單，但有時(shí)因產(chǎn)品追蹤的要求涉及到可變碼或防偽的要求，還會(huì )涉及到查詢(xún)碼，還有標簽需要二次打印，甚至直接可變個(gè)性化的印刷，都與數字技術(shù)直接有關(guān)。

　　最后，譚俊嶠說(shuō)，就目前我國而言，采用上述幾種標簽印刷新技術(shù)，尚不普遍，尤其是RFID標簽和數字化標簽印刷技術(shù)。這主要是因為我國標簽市場(chǎng)目前尚處于發(fā)展階段，由于中國市場(chǎng)的特殊性，標簽領(lǐng)域目前還處于“兩頭重，中間輕”的狀況，也就是說(shuō)，低檔次標簽占據大量消費市場(chǎng)，例如：食品市場(chǎng)和一部分日化市場(chǎng)。而高檔次、高利潤的標簽市場(chǎng)尚處于起步階段，如不干膠標簽和模內標簽的塑料膜基材用途極為廣泛，涵蓋了日化用品、家電、玩具、電池、油品、輪胎、汽車(chē)工業(yè)等領(lǐng)域。據了解，目前在中國標簽的用量只有5000萬(wàn)平方米，低于整個(gè)不干膠市場(chǎng)份額的10%，遠遠低于發(fā)達國家的30%。另外，也說(shuō)明它的發(fā)展空間很大，潛在市場(chǎng)廣闊。我們要抓住機遇，迎接挑戰。標簽印刷新技術(shù)的應用與發(fā)展將大有可為。

　　結語(yǔ)：我國標簽印刷始于20世紀70年代末期，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，特別是包裝行業(yè)和防偽行業(yè)的需要劇增，國內標簽市場(chǎng)近幾年保持著(zhù)持續高增長(cháng)的勢頭，已頗具規模。標簽印刷的迅速發(fā)展有力地帶動(dòng)標簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展。標簽印刷行業(yè)必將走向發(fā)達，走向世界！